¿ Qué tendencias del marketing online marcarán el 2015 ?

En 2015 los anunciantes dispondrán de más datos sobre la experiencia de compra online

El año que viene contaremos con mejores datos de marketing y más automatización: unas mediciones más completas y precisas arrojarán más luz sobre el comportamiento de compra de los consumidores online, al mismo tiempo que mejorará el análisis cualitativo, y la relevancia de la publicidad online. Además, cada vez resultará más cómodo comprar online, incrementándose los anuncios para móvil, así como herramientas tan eficaces como los cupones.

Así lo pone de manifiesto la compañía Sizmek, que acaba de realizar un análisis de tendencias de publicidad online para el 2015. Basándose en datos de mercado obtenidos en campañas de todo el mundo, las tendencias clave que esperamos para el 2015 son las siguientes:

Se podrá realizar el seguimiento del comportamiento de los usuarios en varios dispositivos utilizando modelos de atribución más sofisticados. Cada paso que den los consumidores en el canal de ventas desde el smartphone, la tableta o el ordenador podrá seguirse, en vez de centrarnos sólo en el lugar donde tuvo lugar la última conversión. El marketing multicanal permitirá a los anunciantes contar historias secuenciales de la marca, así como actualizar los mensajes de la marca con datos en tiempo real para que la publicidad resulte más atractiva, diferencial y relevante.

Los anunciantes ampliarán la actividad de la marca en entornos programáticos gracias a su eficiencia inherente y mejor rendimiento. Según la última encuesta de AOL, aproximadamente un 86% de los ejecutivos de las agencias y un 76% de ejecutivos en equipos de marketing, afirman que sus empresas utilizan compras programáticas para sus campañas de publicidad digital. El 60% de las agencias también citó la compra programática tanto para anuncios de móvil como de vídeo, mientras que el 56% de los profesionales en marketing afirmó que la utilizan para el móvil y el 48% para el vídeo.

A medida que los anunciantes se centren más en la construcción de marca, la publicidad programática incluirá más rich media e inventarios de primera calidad, con el fin de convertirse en una estrategia de valor.

Cada vez se trasladarán más vídeos a los entornos programáticos, a medida que los anunciantes vayan viendo que el precio del vídeo sale a cuenta. La medición televisiva también será más como una moneda online, lo que dará a los compradores tradicionales de televisión más confianza para mostrar a los anunciantes la eficacia de las compras online. El GRP utilizado para medir la audiencia también se utilizará para el comercio programático de vídeo, lo que establecerá un lenguaje común que ayudará a los anunciantes a comparar el rendimiento de los anuncios de vídeo online y offline.

Por desgracia, seguirá habiendo fraude durante el próximo año, aunque oiremos hablar menos de él. Continuaremos jugando al gato y al ratón, pero se irán desarrollando soluciones antifraude más sofisticadas para combatir los esfuerzos de loshackers y la tecnología avanzará para ponerles el trabajo más difícil. Los profesionales entenderán mejor cómo detectar y prevenir el fraude e irán sustituyendo el histerismo por elementos de control.

Las marcas potenciarán la puesta en valor de todos los puntos de encuentro con el consumidor, como los datos CRM, las compras online y las respuestas a los anuncios online, así como se controlarán y analizarán dichos datos para permitir a los expertos en marketing incrementar la cohesión de la experiencia. El Big Data se convertirá en un factor principal en la publicidad online, ya que potenciará la información en el seno de la empresa para incrementar la efectividad y toma de decisiones.

En el 2015, veremos ejecutarse a la perfección un gran número de campañas que aprovecharán los datos disponibles para crear historias en todos los dispositivos. A medida que la tecnología vaya eliminando las barreras que impiden el servicio de campañas multicanal, los expertos en marketing aplicarán su creatividad con unas campañas atractivas que llegarán al público a través de todas sus pantallas.

Los ‘shoppable windows’ añadirán a los sitios online una experiencia del usuario parecida a la tradicional para impulsar las ventas a través del móvil. Un ejemplo: con el fin de generar un valor de compras de 5.000 millones de dólares mediante sus aplicaciones para móvil, eBay diseñó unos shoppable windowsque colocaron a lo largo de Park Avenue, en especial en las tiendas de ropa femenina Juicy Couture y Kate Spade, con ejemplos de productos que pueden comprarse a través del teléfono móvil. Esta tendencia seguirá siendo utilizada en el 2015 por grandes marcas.

Según eMarketer, casi 9 de cada 10 encuestados afirman que recibir cupones y ofertas especiales es una razón de peso para que los consumidores consientan a los anunciantes seguir sus movimientos, aún en detrimento de su privacidad. En el próximo año, habrá más clientes que reciban anuncios en sus móviles que se dirigirán automáticamente a la tienda física más cercana con un cupón válido para canjearlo en una tienda local.

Un proceso de compra más rápido es el sueño de cualquier comprador y en el 2015 cada vez más marcas se asociarán con compañías de pago por móvil para beneficiarse de mayores comodidades. En Estados Unidos, por ejemplo, ya existen 220.000 comercios que aceptan pagos con tarjeta sin contacto, así como un grupo de marcas que se asociarán con Apple para empezar a aceptar su método de pago, como Nordstrom’s, Macy’s, Staples, Walgreens y McDonald’s, que está añadiendo el sistema de pago dentro de sus restaurantes así como en sus McAuto. Esta tendencia seguirá en el 2015, de modo que el móvil ganará atractivo para los anunciantes.

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Posicionamiento web: SEO, Contenidos y Social Media

Hoy en día para cualquier empresa u organización es esencial tener un sitio web donde ofrecer sus servicios o productos. Tan importante es tenerlo como conseguir que mediante los buscadores ese sitio web sea encontrado por personas que pueden ser clientes o usuarios potenciales.

Posicionamiento-web
Para mejorar la visibilidad de una web o blog es importante llevar a cabo acciones que permitan alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Aunque existen varios buscadores, como Bing o Yahoo, actualmente en España la mayoría de las búsquedas de información se canalizan a través de Google.  
A continuación describo tres acciones esenciales que se entremezclan para mejorar el posicionamiento web. 
 
 Posicionamiento SEO: SEO (Search Engine Optimization) son las siglas en inglés de “optimización de motores de búsqueda”, y una estrategia de posicionamiento SEO engloba un conjunto de técnicas y acciones que permiten optimizar un sitio web para que sus contenidos sean reconocidos e indexados rápidamente por los motores de búsqueda. 
Los aspectos a tener en cuenta para indexar contenidos pueden variar, así que quizás no nos podemos basar en una fórmula matemática exacta y estática en cuanto al posicionamiento, pero sí se pueden seguir unas recomendaciones que pueden ayudar.  El objetivo es conseguir tráfico a nuestra web (visitas) pero ese tráfico ha de ser de calidad y no de cantidad a cualquier precio, ya que interesa que quienes visiten nuestra página tengan interés real en nuestros contenidos o productos ofrecidos. El proceso para aplicar estas técnicas de optimización correctamente es bastante complejo y los resultados serán visibles a medio o largo plazo, así que la paciencia y el esfuerzo continuo son los mejores aliados para conseguir un buen posicionamiento.
En Herramientas para Webmasters de Google ofrecen Prácticas recomendadas que se pueden llevar a cabo para ayudar a Google a encontrar, rastrear e indexar un sitio web.
También desde Google han elaborado una Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda en la que se dan pautas concretas mediante ejemplos para optimizar el sitio web. Es muy útil y aunque algunas de las prácticas que explican son más complejas, la mayoría son recomendaciones y actuaciones fáciles de seguir y hacer.
 

Los documentos que se han enlazado explican las formas de posicionar una web de forma natural (orgánica) y gratuita. Evidentemente también existen acciones de pago ofrecidas por Google. Google Adwords es un programa de publicidad online de Google en el que los propietarios de las webs pagan por aparecer en puestos preferentes. Estospuestos preferentes son los anuncios enmarcados en un recuadro que aparecen en los resultados. No obstante, estos anuncios no afectan a los resultados que Google ofrece en sus búsquedas de forma orgánica.

 
 Contenidos: Crear contenidos de calidad ayuda a hacer más visible nuestra web. La frase de moda “El contenido es el rey” ya lo dice todo.  Un contenido original y de calidad es vital para que Google de por valido un sitio web y crea conveniente indexarlo en posiciones más altas. Una web ha de ser dinámica y con contenidos renovados de forma periódica.
Por contenido ya no únicamente se entiende el contenido escrito. Un blog es útil para crear contenido de calidad, pero también lo son las infografías  o presentaciones. El vídeo también cobra importancia, y cada vez más.
Google premia los sitios de calidad y a sus autores. En e-interactive nos aclaran diferentes conceptos relacionados con esto. Y es que Google, en su afán por ofrecer contenidos de calidad, tiene en cuenta diferentes factores como  los  comentarios generados por un contenido, el número de seguidores o fans de un sitio y  sus autores, o los enlaces en diferentes redes sociales.
Éstos y más datos ofrecen indicadores al buscador de que un contenido es de calidad y puede estar en las primeras posiciones. 
Optimización Social Media (SMO): Son aquellas técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los Social Media, y que incluyen las diferentes redes sociales.  Las redes sociales tienen influencia directa en el valor que se otorga a los contenidos, y por lo tanto en el posicionamiento web. Son buenas herramientas para darse a conocer a potenciales clientes o usuarios y para fidelizar a los que ya lo son. Existen muchas redes sociales y diferentes formas de interactuar y viralizar contenidos en ellas. Una que está alcanzando especial relevancia de cara al buscador Google es la red social Google+, y esto está relacionado con lo mencionado anteriormente en relación a la importancia que Google otorga a los  sitios web de calidad y a sus autores. Y porque todo queda en casa ;)
Pero en redes sociales no hay que olvidar que existe  otro posicionamiento, el humano, la forma en qué nos posicionamos al frente de las redes sociales, como particular, profesional o como representación de una marca o empresa. A veces este otro posicionamiento es más importante que el posicionamiento web aquí descrito. Una buena actuación en redes sociales puede ayudar a canalizar más tráfico hacia nuestro sitio web.

Para ampliar información desde Google ofrecen diferentes recomendaciones para optimizar los motores de búsqueda y para escoger un buen profesional SEO.

Espero que te haya sido útil la información enlazada en el post, y si tienes alguna duda o quieres añadir algo, hazlo y estaré encantada.

¿ Quieres salir ahí fuera y no sabes cómo ?

1. Evita complacer a los extraños con los que te topes en la web social, es una estupidez. Son infinitos, vienen con la historia en su cabeza y no saben nada de ti, más que lo que hayan podido encontrar o el feedback de otra persona. No te conocen y por lo tanto no confían en ti, son difíciles de encantar y nadie te asegura un resultado positivo. Trabaja en lo opuesto.

2. Contacto no es atención, para eso necesitas conexión. Que puedas llegar a contactar con alguien no significa que hayas ganado el derecho a demandar el interés de esa persona. Si no aportas nada que sirva para que exista un retorno para las dos partes, no te molestes.

3. Cuanto más te expones y te desnudas ante tu audiencia o comunidad, más vinculación emocional positiva causas. Es mejor ser un héroe que un dios, la comunidad no entiende de dioses.

4. Permanece ciego a las métricas que no te importen. Todo el mundo habla de métricas y todos parecen tener la solución pero lo cierto es que rara vez una métrica aplica de un negocio al otro al 100%, siempre varían dependiendo de los objetivos, recursos y estrategia. Centra los esfuerzos que dedicas a buscar métricas acertadas en los blogs y conferencias, en fabricar 2 0 3 métricas que midan tus esfuerzos y te lleven donde quieres ir.

5. Haz una fiesta, no un entierro, (Gracias a Oscar por ayudarme a verlo más claramente). Si publicas muy a menudo, si cuentas todo, si compartes a cada 15 minutos, si cada cosa que haces es el acontecimiento del año o si cada post que publicas es el mejor post del mes, bueno, empezarás a pasar desapercibido (ignorado sería la palabra idónea). En cambio, si eliges aparecer en el momento adecuado, en el lugar adecuado en la plataforma adecuada con el contenido adecuado, el público lo agradecerá.

6. Deja a un lado social media y conviértete en la persona que hace que el cambio suceda. Trabaja por llevar a cabo tu idea, proyecto o trabajo de manera brillante, para eso ayúdate de social media, es un complemento, no un sustitutivo.

Por cada éxito en mi trabajo, social media o incluso en la vida, he fallado antes 12 veces, por lo menos. No hay ciencia alguna más que trabajar de manera sobrecogedora en aprender de la caída, levantarte con la misma pasión y estar dispuesto a intentar diferente pero con el mismo propósito.

Las ventas online dependen del color que refleje tu web

Casi el 90% de la decisión de compra estriba en factores psicológicos como el color.

El usuario compra y se descarga aplicaciones hasta en un 66% siempre y cuando las mismas tengan el color que le guste.

Si para gustos hay colores, para generar clicks de compras en un comercio on line nada como acertar con la tonalidad. Y es que, tal y como indica Juan Merodio uno de los mayores profesionales en España e Iberoamérica en Marketing y Web 2.0 así como Redes Sociales, tan importante es tener un producto o servicio de calidad cómo la manera que tengamos de presentarlo.

“Los pequeños detalles, que en muchos negocios no se tienen en cuenta, son los que más acaban pesando en el balance de nuestras cuentas. El que un visitante termine comprando o no alguno de nuestros artículos o servicios depende de factores tan subliminales y decisivos como el color de nuestro portal corporativo o de sus elementos. Un color adecuado decide que un usuario se quede navegando o no por nuestra web y por tanto acabe comprando o marchándose”.

Según Merodio el corazón sigue pesando mucho más que la racionalidad a la hora de adquirir un bien. Tanto es así que echa mano de un reciente estudio como el de Quick Sprout que descubre “que el usuario compra y se descarga aplicaciones hasta en un 66% siempre y cuando las mismas tengan el color que le guste o que cerca del 90% de los factores decisivos para realizar una compra son psicológicos y tienen que ver con el color. Las decisiones de compra se toman en los 90 segundos después de ver un producto y el 90% de dicha decisión se hace en base al color que hayamos visto”, añade Merodio. “Se llega a aumentar el ratio de conversión en compras hasta un 21% cambiando el botón de la llamada a la acción del verde al rojo”.

Así las cosas, ¿qué colores son los que más generan ventas en el e-commerce? Para Juan Merodio estos deben elegirse en función del público objetivo al que nos dirijamos y el propio producto pero sobre todo dependiendo de los valores que deseemos transmitir. “Según estos factores debemos escoger entre el amarillo para la juventud. El azul para la lealtad, la confianza y la tranquilidad.De ahí que la apariencia de las mayores redes sociales como LinkedIN, Twittter y Facebook lo hayan escogido (aunque a este último caso se suma que al parecer Zuckerberg es daltónico y es el color que mejor distingue); el blanco para la transparencia y la limpieza, el naranja para la acción (es muy usado en tiendas online para los Call To Action), el negro para transmitir exclusividad, sofisticación o lujo, el rosa para lo relacionado con lo femenino y el verde para la confianza”.

Del lado contrario están los colores menos recomendables.”Hay otros colores como el rojo que transmiten urgencia, inmediatez que tiene y que tienen que ver con la agresividad y por tanto han de usarse con mucho cuidado ya que también evocan algo negativo o peligroso”.

Por último nada como tener en cuenta que género y gama de colores también tienen mucho que ver con el éxito o no de compras. “Mientras que a las mujeres les encanta el color azul o el verde en gamas claras así como el violeta, los hombres beben los vientos por estos dos colores así como el negro. En el otro extremo ellas detestan el naranja, marrón o gris y ellos a ambos colores suman el violeta”, finaliza Merodio.

La teoría del helado para Social Media

shutterstock_207840028Hace unos días Jason Falls describió con un ejemplo, algo que todos los que nos dedicamos a ello hemos hablado en numerosas ocasiones y lo llamó: “The icecream principle for search and social”.

La verdad es que me pareció un ejemplo genial por su sencillez. Así funciona:

Desarrollar estrategias de marketing es como vender helados en invierno. Nadie está pensando en comprar helados, pero si el momento y situación son los correctos, lo harán.

Poner en marcha estrategias de search engine marketing, es como vender helados en verano. La gente está en el momento, lugar y modo adecuados para hacer el producto relevante.

Esto es algo sobre lo que he hablado al definir la estrategia para vender a través de las redes sociales o más recientemente en los tres pilares de la nueva estrategia en redes sociales.

Es tan simple, como que los usuarios están o no en ‘modo compra’. Tenemos que entender el contexto.

Cuando usamos las , no estamos pensando en comprar. Lo más parecido a la compra (que no es poco), es la búsqueda de recomendaciones, información, etc. Pero por lo general estamos en ellas para lo que fueron concebidas (amigos, ocio, noticias, networking, etc.).

Sin embargo en buscadores, estamos buscando cubrir una necesidad concreta.

Además son canales complementarios. Uno genera los contenidos y el otro facilita a los usuarios encontrarlo. Uno ofrece recomendaciones y el otro ofertas concretas. El primero genera el engagement y el segundo (entre otros canales) vende.

Por eso las estrategias de redes sociales, deben enfocarse en generar engagement y en ser un punto de información / atención al cliente para la audiencia de la marca. Y las de buscadores (especialmente ppc) en ‘cerrar las ventas’. Cada canal debe usarse para aquello que es más efectivo.

El Marketing de Contenidos, como crear una buena estrategia

Marketing de contenidosEl marketing de contenidos es una de las estrategias imprescindibles en el panorama del marketing online actual. Sea para dotar de contenido a las redes sociales, sea para mejorar el posicionamiento web, incluso para alimentar campañas newsletter de e-mail marketing, generar contenidos de interés es la clave para alcanzar con éxito nuestros objetivos.

El marketing de contenidos es una estrategia que crece entre las empresas por su capacidad de conectar con los intereses de los usuarios. Además, se ha demostrado que las empresas que gestionan sus contenidos de manera eficaz ven como aumenta el número de leads hasta un 67%.

Generar contenido de calidad es la clave de una buena estrategia de contenidos. La calidad de un contenido tiene que ver con la relevancia que tenga el contenido para el usuario. Además, es importante seguir una serie de recomendaciones si queremos que nuestro contenido genere interés y sea efectivo.

– No bombardear con publicaciones. Ser constante en las publicaciones es importante y publicar con regularidad también lo es. Sin embargo, debemos tener en cuenta que un exceso de información lleva al usuario a desconectar de nuestros mensajes e ignorarnos. Debemos publicar de manera regular pero razonada.

– Incluir elementos audiovisuales. Las imágenes y los videos son un reclamos para los usuarios. Es un tipo de contenido muy demandado que ayuda a aumentar la tasa de conversión.

– Especialización. Quien mucho abarca, poco aprieta. Es mejor especializarnos en una temática que intentar abarcarlas todas. Debemos generar contenidos dirigidos a nuestro público objetivo y relacionados con nuestro producto.

Cómo crear una estrategia de marketing en Instagram!!

Es indiscutible el crecimiento y el auge que ha tomado Instagram como plataforma de comunicación y encuentro social para las personas que desean compartir fotos instantáneas desde sus Smartphones. Es por este motivo  que las empresas miran a esta red social como un canal importante para intentar construir una presencia rentable para su marca y sus negocios.

Lo primero que creo debes  analizar antes de tener una mínima presencia  es conocer e identificar si el grupo de personas que están allí son tus potenciales clientes y tu producto o servicio puede beneficiarlos de una manera positiva.

1. Investigación y escucha

Comienza por escuchar (mirar y leer)  y descubrir las fotos que la gente comparte y si están relacionados con tu negocio o industria.

Deberás descubrir:

  1. ¿Cómo las personas usan Instagram?
  2. ¿Cómo tus competidores usan Instagram?
  3. Lo que la gente habla y el tipo de fotos que toman  y comparten.
  4. Cuáles son las cuentas más populares.
  5. Cómo y que dice la gente acerca de tu mercado y de tus competidores.

2. Desarrollar los objetivos de tu estrategia

OBJETIVOS

Determina lo que quiere lograr mediante el uso de Instagram, escribe dos o tres objetivos en un papel y ponle metas: S.M.A.R.T.

Específicamente:

  • ¿Qué te gustaría lograr?
  • ¿Cuáles son tus objetivos de marketing?

3. Determina tu público objetivo

estadisitcas instagram

Con base en sus objetivos de marketing y negocios, determinar quién es tu público objetivo, e  investígalos. Haz una lista de las cuentas populares que siguen, las fotos que les gustan, las fotos que comparten y los hashtags que utilizan.

4. Construye tu plan de Instagram

PLAN

Tu estrategia se basará en la generación y publicación de contenido (fotos) con un sentido claro orientado a tus objetivos. Determinar quién publicará ese contenido, qué tipo de fotos y cada cuándo tiempo. También toma nota de los hashtags que se utilizarán. Piensa en ideas de  cómo se puede animar a tus  clientes y fans de Facebook para compartir fotos en Instagram.

5. Conectar con la gente

CONECTAR

Tú recibirás más de Instagram si te conectas con otras personas, y entregas valor en el formato de contenido que se maneja en esta red social (fotografías).  Construye una lista  de actividades para actuar e  interactuar en Instagram:

  • Menciona a otras personas
  • Opina sobre fotos
  • Incluye Hashtags
  • Sigue a Gente
  • Al igual que las fotos

6. Implementa tu plan con las mejores prácticas

Estas deberías ser las tácticas a ejecutar en tu plan de trabajo a diario:

  • Comparte fotos interesantes
  • Usa hashtags pertinentes
  • Publicar cuando la gente está en línea
  • Involucre a su audiencia
  • Escribe descripciones pegadizas
  • Compartir en otras redes sociales

7. Seguimiento y ajuste

iconosquare

Utiliza sitios como IconoSquare  para ver estadísticas, seguir su progreso y los datos que esta excelente herramienta ofrece y además gratis.

Luego ajuste tu estrategia sobre la base de lo que se aprende sobre la marcha. Continuar para probar y explorar.

8. Mide y calcula el ROI

En esta esta debes medir  tus resultados y no te olvides de analizar y calcular tu ROI (retorno de la inversión). Tenga en cuenta las múltiples fuentes de valor que Instagram aporta a su negocio.

Claramente, el marketing en Instagram no es para todos los tipos de negocio y empresas. Por eso es importante comprobar que tu audiencia “target” usa el sitio antes de crear estrategias como las descritas anteriormente.

Espero que esta guía pueda llevarte de la mano para crear tu propio plan de marketing  y ejecutarlo con éxito para alcanzar tus metas de negocio.

Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

Todo lo que te han dicho sobre cómo escribir textos SEO es mentira. Pasa de etiquetas, pasa de latencia semántica y keyword stuffing. Menos TAGS, más FLOW.
Separador
Escribir un texto SEO es sencillo: un buen contenido SEO es el que mejor responde a la pregunta de un usuario. Blanco y en botella. Google gana dinero siendo el mejor buscador que existe -después de nuestra madre, que como tenga que ir ella y mirar, cobras-, y para ello, necesita propocorcionarte el contenido que mejor responda a tu pregunta, que le planteas en forma de búsqueda. Optimizar los elementos técnicos ayuda un poco, pero no es imprescindible y no es, ni de lejos, tan importante como hacer un contenido que guste. Ahora bien, ¿cómo se escribe un artículo SEO?

¿Qué tenemos que saber para escribir un texto correcto a nivel SEO?

No te preocupes, no vamos a entrar en cosas técnicas: es sentido común aplicado, como todo en el SEO. imagenbruno3 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

Cosas que funcionan en los textos SEO

  1. Palabras clave: Es verdad que generalmente un artículo tiene que ir dirigido a una palabra clave o temática que se esté buscando. Por eso es importante que sepas si tienes que poner el foco en “alquiler de coches”, “alquiler de vehículos” o “alquilar un coche”. ¿Sabes qué se busca más?Como en principio no tienes ni idea -ni yo tampoco- lo que haces es irte a herramientas como übersuggest para que te dé ideas, y el Keyword Planner de Google para que te diga el volumen de cada una. Si no sabes utilizarlos, puedes buscar más información en nuestra guía de palabras clave para SEO. Cuando hayas identificado varias que tengan buena pinta, haz las búsquedas tú mismo en Google y mira cuál de ellas tiene la competencia más fuerte. A simple vista puedes identificarlo viendo si son webs potentes o no (mejor competir contra el blog de Paco que contra Amazon), y si dudas, puedes utilizar herramientas como ahrefs para mirar los enlaces que tiene cada URL: si tiene muchos enlaces será más fuerte que si tiene pocos o ninguno.
    1. Nosotros siempre preferiremos competir con las más débiles.

A por ellos, que son pocos y cobardes. Loquillo

    1. La URL importa mucho: La URL tiene que estar totalmente optimizada para la palabra clave. Elimina las palabras que no aporten valor SEO, incluidas conjunciones, preposiciones y otras stop words.Mal: /los-10-mejores-coches-electricos-que-lo-petaran-en-el-2014/ Bien: /mejores-coches-electricos-2014/

Respecto a la extensión, no hay un máximo recomendable, aunque lo ideal es que la profundidad del contenido no pase de los 3 niveles. Mal: /nivel1/nivel2/nivel3/nivel4/contenido Bien: /nivel1/nivel2/contenido Obviamente cuando hablamos de posts en un blog, lo ideal es que la parte de la URL referida al contenido esté en un primer nivel.

    1. El título tiene que molar. Después viene el SEO: ¿Cuántos posts se han hecho sobre cómo escribir un texto SEO? Tienes que añadir algo que lo diferencia de los otros 50.000 iguales, y el título tiene que ser tu declaración de intenciones.Mal: Cómo escribir textos SEO Bien: 10 secretos para escribir textos SEO que nadie más te dirá Ten en cuenta que el título tiene que tener entre 50 y 70 caracteres para que aparezca entero en los buscadores, ¿pero sabes qué? Un título más largo puede tener mayor engagement en redes sociales, favoreciendo que generes tráfico, links y señales sociales (y esto significará que posiciones mejor). Puedes aprenderlo todo sobre los titles en la guía de titles de MOZ, incluido un previsualizador de resultados de búsqueda.

Captura de pantalla 2014 04 28 a las 17.48.12 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

    1. La descripción es tu arma secreta: La etiqueta meta-description es el texto que se muestra bajo el título en los resultados de Google. No influyen en cómo posiciona el contenido, influyen en que, si molan, la gente hace clic en ellas, y si no molan no lo hacen. Y cuando la gente hace clic en tu contenido en vez de en el de los demás, tu contenido sube posiciones como la espuma.Mal: En este artículo aprenderás a escribir textos optimizados para SEO. Bien: ¿Quieres escribir textos optimizados para SEO? Pues has llegado al lugar correcto. Aprenderás los 15 secretos del SEO que te convertirán en todo un experto.
    2. La estructura tiene que ser coherente: Imagínate que lees un periódico donde primero está la noticia, a mitad de la lectura ves el título, y el subtítulo está al final.Si para ti no tiene ningún sentido, para Google tampoco. El H1 siempre antes que los H2, los H3 dentro de los H2, y suma y sigue. Más allá de los H2 o como mucho H3 no deberías tener excesivas necesidades de seguir ordenando información, por lo que no busques forzar el llegar al H6, en serio, no es necesario.

imagenbruno2 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

    1. Dar información en las imágenes: Aunque tiene bastantes desarrollos en ese campo, Google no sabe interpretar el contenido de tus imágenes.En principio lo único que tiene en cuenta es la etiqueta “alt”, que le dice a Google y a los usuarios invidentes de qué va esa fotografía. Aunque en teoría es así, a título personal me gusta optimizar el título de las imágenes en sí y la etiqueta “title”, pero es algo personal y si hacemos caso a Google posiblemente no tenga importancia a nivel SEO. Mal:Captura de pantalla 2014 04 29 a las 11.00.47 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

Bien:Captura de pantalla 2014 04 29 a las 10.59.30 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos ¡Y ya está! Parece mentira, pero si cumples estos puntos tu post estará optimizado para SEO. Obviamente eso no lo es todo, también tienes que evitar cometer errores de novato… separador Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

Cosas que no funcionan en los textos SEO:

    1. El keyword density: O también, el número de veces que aparece una palabra clave por cada 100 palabras.Si hablas de un tema es normal que aparezca nombrado a lo largo de todo el post, y eso lo hará posicionar mejor, pero no hay una densidad de palabras clave correcta, ni deberías aumentar las veces que introduces un término si no viene a cuento. De hecho, Matt Cuts, responsable de búsqueda de Google, ya dejó claro que no es un factor de posicionamiento. (Y como no nos fiamos de él, hicimos pruebas y resulta que confirmaban su versión).
  1. La extensión: Hay contenido de 100 palabras que puede funcionar magníficamente y otro de 3000 que también. Es verdad que el contenido más largo tiende a posicionar mejor, pero también es porque suele tratar un tema en mayor profundidad, no porque se amplíe artificialmente.Ten en cuenta que en el tiempo que tardas en escribir un post de 3000 palabras quizás escribas 30 de 100, así que tienes que estar muy seguro de que vas a obtener un retorno de escribir artículos largos. Como consejo, no fuerces la extensión: que tu post dure lo que tenga que durar, no hagas como Peter Jackson en El Retorno del Rey, no alargues tus posts innecesariamente.
  2. Las Meta Keywords: Google confirmó en el 2009 -que se dice pronto- que no utiliza la meta etiqueta de palabras clave para posicionar el contenido y no hay nada que haga pensar que puedan mentir.A las buenas Google lo ignora y estás gastando código absurdamente. A las malas sí lo miran, pero solo para penalizar a aquellas webs que pongan meta keywords que no aparecen en su contenido (quién sabe) y te cuesta un disgusto.

Aunque es un cliché y casi da vergüenza decirlo, recuerda que escribes para personas, no para robots. imagenbruno4 2 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos Recursos adicionales:

Es imprescindible que tu contenido, además de cumplir los puntos anteriores, enamore, cautive y, en el fondo, conteste de la mejor forma posible a la pregunta que le hace el usuario a un buscador. Y para eso tenemos que escribir el mejor contenido.

¿Cómo escribimos un texto que sea mejor a los demás?

Esta es la parte difícil de optimizar un texto para SEO. ¿De verdad quieres que posicione?Consigue dar al usuario lo que nadie más le está dando.

    1. Sé único: No hay ningún tema nuevo sobre el que nunca se haya escrito, ni un área en el que no vayas a tener competencia SEO. Y dado que no vas a ser el primero, puedes ser diferente o ser el mejor.
      1. Sé el mejor: Si tras hacer el análisis de la competencia crees que hay espacio para mejorar lo presente, hazlo. Una forma sencilla es utilizar la técnicaskyscrapper: Básicamente consiste en detectar qué está funcionando a la competencia y multiplicarlo por mil. ¿Que haces las 5 mejores herramientas de SEO? Yo hago una lista con 100. ¿Que tienes una lista con 200 pero solo las nombras? Yo voy a coger las 10 esenciales y voy a analizarlas al detalle.El objetivo debe ser siempre aportar el valor máximo a la persona que llegue a nuestro post.
      2. Sé único: Si todo el mundo está hablando de cómo hacer SEO en 2014, haz un post de cómo hacer SEO en el 2015 que analice las tendencias de la industria. Si todo el mundo está aplaudiendo lo integrados que están el Social Media y el SEO, haz un post diciendo que es un bulo.La mayoría de temas pueden enfocarse desde perspectivas muy diferentes sin que ninguna de las dos sea errónea.
    2. Utiliza el lenguaje de tu usuario: Ten en cuenta que el usuario que te busque utilizará sus propias palabras y la jerga que le caracterice. Es indispensable que lo tengamos en cuenta, no solo para que aumentemos el tráfico a través de esos términos, sino porque al usuario le será más fácil de leer, de compartir y de enlazar un texto pensado para él.Por ejemplo, supongamos que estás haciendo un artículo para biólogos sobre ranas: Mal: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen “croac”. Bien: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término “rana” o “sapo”, son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden. Ahora, imaginemos que es una página para niños de 5 años:

Mal: Los anuros, incorrectamente catalogados con el término “rana” o “sapo”, son un grupo de anfibios con rango taxonómico de orden. Bien: Las ranas son animales que viven tanto en el agua como en la tierra. Son verdes, tienen 4 patas y hacen “croac”. Tener estas diferencias en cuenta es especialmente importante para dirigirnos a nichos, a países con diferentes usos de un mismo idioma (no es lo mismo España que Latam) y rangos de edad diferentes. Captura de pantalla 2014 04 28 a las 18.15.09 Cómo escribir un texto SEO que posicione sin ponernos muy técnicos

  1. Invita al comentario: Cuando te comentan en tu post, están añadiendo nuevo contenido, lo que tiene dos efectos: hace que la página se actualice y amplía el contenido escrito sobre esta temática.Un buen comentario puede generar un gran valor para los lectores planteando preguntas necesarias o dando una nueva perspectiva e iniciando un debate valioso, pero además está generando 50 o 100 palabras de texto que, a efectos prácticos para Google, se le estarán añadiendo a tu post. Es decir, que también mejoran el SEO de tu contenido. Así que un post de 100 palabras que genere 20 buenos comentarios se convierte fácilmente en un gran post de 2100 palabras, que posicionará mucho mejor. ¿Lo mejor? Otros han hecho el trabajo por ti. Ojo, no sale gratis, para conseguir esto tienes que ser constante respondiendo a los comentarios, solucionando las dudas, y en general haciendo que la gente tenga motivos para publicar comentarios en tu blog.
  2. Sé variado: Si solo te dedicas a escribir, nunca vas a hacer contenidos que realmente superen a los demás. Una de las formas de ofrecer algo diferente es utilizar otros formatos: vídeo, infografías, presentaciones, etc. que se adapten mejor a lo que quieres contar y sean diferentes a lo que están haciendo otros.Por ejemplo, subir un vídeo a Youtube e insertarlo en el post: así puedes utilizar una combinación de palabras clave complementaria en cada caso, ya que los vídeos de Youtube también posicionan, y al tiempo mejoras el valor de tu contenido. En este sentido, nunca dejes de poner negritas, enlaces, citas, imágenes, vídeos y presentaciones que puedan hacer más amena y más útil la lectura del contenido.
  3. Comparte el contenido: Al final, una de las cosas que hará que tu texto posicione de maravilla o no, es el número de enlaces que apunten a él. Por eso si es relevante y útil entrará en más recopilaciones, y como herramienta en otros posts de la temática. Si no lo es, conseguirás muchas visitas (porque tenga una buena imagen principal o un buen título) pero no conseguirás los ansiados links.Así que, ¿qué puedo hacer al redactar el artículo para generar más links? Piensa en ese siempre como recurso, el valor que aporta al webmaster que necesita aportar un mayor valor didáctico, o divertir, o tener un post exactamente como el tuyo, y mejóralo con ello en mente. Adicionalmente, recuerda comunicarlo varias veces y bien. A diferencia de lo que solemos pensar, no solemos viralizar un contenido en Internet a las primeras de cambio: suelen ser necesarios más intentos. Por ello es importante que trabajes también en 4 o 5 textos diferentes para compartir el blog en Social Media que generen interés e inviten al clic. Rand Fishkin expuso este caso a la perfección recientemente: http://fast.wistia.net/embed/iframe/wpnh2biame
  4. Los enlaces te ayudan a encontrar las cosas: Si estás redactando un texto digital, no será bueno a menos que aproveches las ventajas que te ofrece este entorno.Cada enlace que pones das la opción a tus usuarios de encontrar información que complemente lo que están buscando, y si enlazas a contenidos propios porque son relevantes, estás generando links hacia ellos. Lo que significa: más visitas, más enlaces, más autoridad y en definitiva, más tráfico.
  5. Ordena tu contenido: Asegúrate de que tu contenido, además de bien escrito, está bien catalogado y etiquetado.Esto te dará tráfico SEO a las páginas de categorías y etiquetas, pero también mejorará el interenlazado de tu web, lo que hará que seas más fácil de encontrar y que mejore su potencial SEO.

Recursos que pueden serte útiles para complementar estos puntos:

En definitiva, y volviendo al principio de este post: Lo mejor que puedes hacer para que tu contenido posicione en buscadores es responder a la perfección a la pregunta del usuario. Pero responderla no es solo aportar más información que los demás: También es que sea más atractiva, más fácil de interpretar y sintetizar, que te aporte más recursos avanzados si los necesitas, que se mantenga más actualizada, que te ofrezca interacción con la comunidad… y sobre todo que esté bien comunicada. ¿Conoces bien a tus usuarios? ¿Saben lo que esperan de ti y puedes responderles a la perfección? Si la respuesta es negativa solo puedo recomendarte que investigues y analices hasta que lo tengas claro, porque hasta que no estés seguro no vas a poder crear una estrategia online coherente, mucho menos una estrategia SEO (y el tema, el tono y el formato de los contenidos es una parte esencial de ambos puntos). Así que, conoce a tu audiencia, asegura la parte técnica y hazlo mejor que los demás. Ese es el secreto de escribir textos SEO. ¿Tienes algún truco más, alguna duda, no estás de acuerdo o quieres pedirme matrimonio después de leer esta pedazo de guía? Pues no te olvides de darle caña a los comentarios, que para eso están.

6 tips de facebook que igual no conoces

face blog

TIP 1. ACORTA LA URL DE TUS ENLACES A FACEBOOK

Seguramente, compartas publicaciones de Facebook a otras redes sociales, sabrás que es sencillo, un copy-paste de toda la vida y listo. Pero, cuando la red social tiene un límite de caracteres como por ejemplo Twitter o simplemente por estética y amigabilidad del link, sería muy interesante usar este truco inmediato y sin programas, páginas o extensiones intermedias. Tan sólo tendrás que cambiar la parte de la URL que ponga “…facebook…” por “…fb…” y conseguido
TIP 2. Descarga todas las fotos y álbumes completos de Facebook en 1 minuto.
Si quieres descargar todas las fotos de tu Facebook en el PC, y no quieres hacerlo por el método tradicional (una por una), tengo buenas noticias para ti. Es muy sencillo si tienes y usas el navegador de Google Chrome. El primer paso es descargar esta extensión, una vez completada la descarga tendrás que iniciar sesión con tu perfil de Facebook y luego ya tienes vía libre para descargar todas las imágenes que quieras. Puedes incluso descargar álbumes completos en formato .rar en segundos. Muy útil para casos en los que queráis cerrar vuestra cuenta pero no sin antes salvar todas las fotos.

TIP 3. Atajos del teclado para ahorrar tiempo en Facebook.
Facebook dispone de sus propios atajos con el teclado para acceder de una manera rápida a algunas de sus secciones más importantes. Es IMPORTANTE que sepáis que los siguientes atajos pueden variar según el navegador que utilices, así como en Firefox habrá que presionar también la tecla SHIFT o en Internet Explorer pulsar ENTER tras los siguientes comandos:
ALT + 0 – Carga el Centro de Ayuda
ALT + 1 – Lleva a tu Página de inicio de Facebook
ALT + 2 – Muestra tu perfil
ALT + 3 – Despliega las Solicitudes de Amistad
ALT + 4 – Despliega la lista de últimos mensajes
ALT + 5 – Despliega las últimas notificaciones
ALT + 6 – Conduce a la Configuración de tu cuenta
ALT + 7 – Selecciona el cuadro de búsqueda
ALT + 8 – Muestra la página de fans de Facebook
ALT + 9 – Dirige a la Declaración de derechos y responsabilidades de la web
Puedes además, ir navegando por las imágenes usando los cursores de izquierda y derecha o también las letras J (Izquierda) y K (Derecha).

TIP 4. Desactivar la opción de publicación automática de fotos/publicaciones que te etiqueten.
Si quieres tener un mayor control de lo que se publica en tu perfil de Facebook este tip te podría ser muy interesante. Cuando un amigo tuyo te etiqueta en una foto/publicación sabrás que tu perfil se actualiza automáticamente con dicha acción. Si quieres desactivarlo o mejor dicho, activar la revisión de publicaciones, Facebook te ofrece la posibilidad de hacerlo. Vete a la configuración de biografía y etiquetado activa la revisión y tendrás control total de lo que se comparta en tu biografía. Genial ¿verdad? =)

TIP 5. Coloca una insignia de Facebook en tu web/blog.
Facebook te ofrece 4 tipos de insignias para colocar en tu web o blog.

Insignia de Perfil para colocar una ficha de tu perfil con los datos más relevantes.
Insignia ‘Me Gusta’ para potenciar el número de fans y ‘Me Gusta’ de tu página.
Insignia con foto para colocar hasta 8 fotos que quieras promocionar en tu sitio web.
Insignia de Página para compartir la información de las páginas que seas administrador.